Thực hiện A/B Testing để tối ưu hóa ngân sách Facebook Ads

Bạn đã có trong tay những mẫu quảng cáo Facebook Ads tuyệt hay? Bạn có những đối tượng khách hàng có vẻ rất tiềm năng? Nhưng bạn không đủ chi phí để chạy quảng cáo riêng lẻ cho những lựa chọn đó. Thực hiện A/B Testing chính là phương pháp giúp bạn giải quyết.

Vậy A/B Testing là gì?

Nó có vai trò như thế nào trong các chiến dịch Facebook Marketing?

#A/B Testing là gì?

Nói cho dễ hiểu thì A/B Testing chính là chạy thử nghiệm cùng lúc nhiều mẫu Facebook Ads để so sánh và tìm ra mẫu quảng cáo có kết quả tốt nhất.

Hai mẫu quảng cáo có thể khác về nội dung, đối tượng mục tiêu hoặc thậm chí tiêu đề …

Ví dụ: Trong quá trình khảo sát target, bạn thấy có 2 nhóm đối tượng quảng cáo rất khả thi. Nhưng không biết nhóm đối tượng nào sẽ cho hiệu quả cao hơn.

Bạn chỉ cần tạo 2 mẫu quảng cáo giống nhau, chỉ khác đối tượng. Bạn cho chạy song song nhau, mẫu nào có phản hồi tốt hơn, bạn chọn mẫu đó.

#Vai trò của thực hiện A/B Testing trong chiến dịch Facebook Marketing

Có thể nhiều người trong số các bạn vẫn chưa thật sự quen với hình thức A/B Testing này. Mặc dù, nó đã nổi tiếng và được nhiều các Marketer trên thế giới tin dùng.

Một số lợi ích khi thực hiện A/B Testing:

+ Tối ưu quảng cáo, tiết kiệm chi phí Facebook Ads

Facebook là một cộng đồng rất rộng lớn, và rất khó có thể dự đoán và nắm bắt chính xác được thị hiếu và hành vi của người dùng.

Việc test sẽ giúp bạn biết khách hàng đang cần gì, cái gì thu hút họ. Từ đó, tối ưu hóa được chi phí quảng cáo.

♦ Đọc ngay: Cách chạy quảng cáo tăng doanh số 

+ Giảm thiểu các rủi ro trong quảng cáo

Thay vì mò mẫm trong bóng đêm và lãng phí thời gian cùng tiền bạc với kho ý tưởng và target khổng lồ trong mỗi chiến dịch Facebook Ads. Giờ đây, bạn chỉ cần định hướng chúng bằng các A/B Testing, để tìm ra con đường ngắn nhất và hiệu quả nhất.

>> Đọc thêm: Cách live stream trên Facebook với 10 thủ thuật

#Những yếu tố có thể tối ưu hóa bằng sử dụng A/B Testing

Để có một chiến dịch Facebook Marketing hiệu quả, bạn có thể thực hiện A/B Testing để tối ưu hóa những yếu tố sau:

• Nội dung quảng cáo (Hỉnh ảnh, Tiêu đề, Text)
• Target, đối tượng khách hàng mục tiêu gồm: Vị trí địa lý, độ tuổi, giới tính, sở thích, hành vi…
• Vị trí hiển thị ( desktop/ mobile)
• Thời gian chạy quảng cáo

#Cách thiết lập để thực hiện A/B Testing trong Facebook Ads

Thực tế, Facebook hiện nay đã hoàn thiện hầu hết tính năng A/B Testing cho các loại mục tiêu quảng cáo, tuy vậy  có 3 bước cơ bản mà bạn cần nắm như sau

Bước 1: Thiết lập và chọn nội dung chạy test. Có thể là nội dung text, target đối tượng mục tiêu hoặc thời gian quảng cáo cần test.

Bước 2: Phân bổ ngân sách và thời gian quảng cáo thử nghiệm.

Bước 3: Chạy thử nghiệm và theo dõi.

#Những chú ý khi thực hiện A/B Testing cho Facebook Ads

+ Trình tự A/B Testing hợp lý:  Nội dung => Đối tượng mục tiêu => Vị trí hiển thị => Thời gian hiển thị.

Chỉ nên test một yếu tố mỗi lần để kết quả đo lường được chính xác nhất.

Ví dụ: Test nội dung thì chỉ nội dung có sự thay đổi, các yếu tố về target mục tiêu, vị trí hiển thị nên để giống nhau.

+ Nên dành 10 – 15% ngân sách chiến dịch để chạy test. Mỗi lần khoảng 50.000đ/quảng cáo/ ngày. Con số này có thể thay đổi phụ thuộc vào tổng ngân sách của cả chiến dịch

+ Khi chạy A/B Testing trong 24h hoặc reach >3000 hoặc chạy được 24h có thể dừng lại để đo lường. Các điều kiện đo lường là: like, comment, chi phí/tương tác….

+ Lên kế hoạch test cụ thể khi đối tượng test >2 trở lên.

#Tạm kết

Trên đây là những kiến thức cơ bản về thực hiện A/B Testing trong một chiến dịch quảng cáo Facebook Marketing.

Hãy là một Social Marketer thật thông minh bạn nhé!

Ngoài ra, bạn có thể tham khảo một số bài viết khác giúp bạn nâng tầm facebook marketing.

• Facebook content marketing 
• Tăng tương tác fanpage Facebook hiệu quả

Like và comment bài viết tại Vntalking.com nếu bạn cũng đang quan tâm vấn đề này. Chúc các bạn thành công!